Markenstrategie

Ob Vertriebskonzepte für Ferrari Deutschland, Formel 1 Paddock-
Incentives für Orange Telecom, Eigenmarkenentwicklung und
Markendesign für Ferrero oder Chio Chips: seit 1993 arbeite ich
für und mit Marken. Eine durchdachte Dach- und Produktmarken-
Strategie ist heute eine der elementaren Grundlagen erfolgreichen
Wirtschaftens für jedes Unternehmen, dessen Anspruch an die
Qualität seiner Produkte auch in Zeiten von „Geiz ist geil“
nach wie vor ein hoher ist.

Wer sich in Deutschland gegen die Billig-
Konkurrenz aus dem Ausland durchsetzen
möchte, darf heute nicht mehr darauf ver-
trauen, daß Kunde oder Verbraucher sich
selbstständig ein stringentes Bild des
Preis/Leistungsverhältnisses machen.
Das eigene Image, die Qualitätswahr-
nehmung und der Kompetenzbeweis
werden heute - so bedauerlich das klingt -
gekauft. Und zwar mit einer guten Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit, einem fleißigen
operativen Marketing- und eben mit einer durch-
dachten und umfassenden Markenstrategie. Das
kostet natürlich Geld und viele scheuen diese Investition
und/oder sind einfach nicht im Stande diese zu leisten.
Trotzdem ist all das heute eine Marktgegebenheit, eine Regel,
eine unumstößliche und nicht wegzudiskutierende Notwendigkeit.

Ein Beispiel: eine der erfolgreichsten Marken der Welt, Red Bull,
investiert nahezu die Hälfte seiner Erträge wieder in die Marke,
in die Erschließung neuer Märkte, in Sponsoring und Image-
bildung. Und nur deshalb wachsen sie weiter!
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